Tidligere
Post Pandemic Change Drivere i E-handel
2021 vil se mere konkurrence end noget år på rekord i e-handel indholdsskabelse og indholdsmarkedsføring. Fra SMV'er til store mærker og detailhandlere fokuserer alle på deres onlinetilstedeværelse for at imødekomme forbrugernes skiftende behov. I dette indlæg vil vi se på, hvad nutidens forbrugere har brug for fra dit indhold, og hvordan du bruger indholdsoprettelse og markedsføring som enten en øvelse i omkostningsbesparelser eller som en overlevelsesstrategi i 2021.
Med det pludselige og drastiske skift i forbrugeradfærd og stigende efterspørgsel efter e-handelsfotografering har post 2021 oplevet et boom i oprettelse og markedsføring af digitalt produktindhold. Den "nye normale" af pandemien ændrede evnen til at shoppe online fra ikke-væsentlig til væsentlig tilsyneladende natten over, og tendensen forbliver, selv efter at lockdowns lettede verden over.
Dette har tvunget SMV'er, store mærker og endda fysiske detailhandlere til at revurdere deres online tilstedeværelse, og hvordan de engagerer nutidens forbrugere. For større virksomheder med nok likviditet udgør dette ikke så meget af en trussel som mod SMV'er.
Disse virksomheder befinder sig nu på et "make-or-break" øjeblik, der har brug for indholdsoprettelse og markedsføring mere end nogensinde. De skal også levere på ofte slanke eller sprede budgetter, og at løse post pandemiske forandring drivere i deres branche. Lad os se nu på, hvordan nogle gør dette, og på tips til at forbedre din e-handel indholdsoprettelse og markedsføring i 2021.
Med virksomheder over hele verden på udkig efter måder at reducere omkostningerne og forbedre engagement, nu kan være tid til at se til andre for inspiration. Et eller andet sted i dit netværk af partnere (eller blandt konkurrenterne), er nogen at finde muligheder i modgang og lykkes, hvor andre ikke er.
Måske har du været nødt til at skifte fra et flertal af mursten og mørtel salg til det meste online-operationer. Din butik er ikke længere at gøre salget det engang gjorde, og du bruger mere og mere på dyre afkast. Endnu værre er det, at trafikken til din webside og konverteringer er i tilbagegang. Det kan føles som apokalypsen nærmer sig hastigt, men bare vide mange andre er i samme situation.
Et eller andet sted i dit netværk, er der en virksomhed, der reagerer godt på de nuværende markedskrav. Se på, hvordan de i lignende brancher reagerer, og se nøje på deres e-handel indholdsoprettelse og indholdsmarkedsføring. Har de bedre produktbilleder? Hvad skiller sig ud på deres side? Hvordan engagerer de aktivt forbrugerne? Besvarelse af spørgsmål som disse kan hjælpe dig med bedre at tjene penge på alle dine ressourcer og finde den inspiration, du har brug for.
Lad os se det i øjnene, de nuværende ændringer i forbrugernes adfærd er kommet for at blive i nogen tid endnu. Nogle siger endda permanent, men det er virkelig nogens gæt. Uanset hvad, virksomheder nu skal se i øjnene, at en masse mere shopping vil blive gennemført online.
Det betyder, at forretningsforetagender inden for e-handel skal fokusere på oprettelse af produktindhold til internettet og til indholdsmarkedsføring. Nogle gange kræver det kun en veltidtiseret marketingkampagne på den rigtige salgskanal for at udløse den næste konvertering.
For mange detailhandlere og webshops kræver dette at investere i professionel produktfotografering, uanset om det er udstyret til at udstyre et studie eller et team til at styre alt. Når din primære salgskanal er internettet, bliver dine produktbilleder dit produkt, og de kan ikke overlade noget til fantasien.
Når forbrugerne ikke fysisk kan inspicere et produkt, skal dit online produktindhold gøre mere end blot at formidle nyttige oplysninger. Endnu vigtigere er det, at det skal replikere shoppingoplevelsen i butikken og give et realistisk overblik og fornemmelse af produktet.
Dette gælder især for produkter som tøj og fodtøj, eller noget, som shoppere virkelig kan drage fordel af at prøve eller inspicere i hånden, før de foretager et køb. Det samme gælder for møbler, eller komplekse luksusvarer som ure og smykker. Forbrugerne ønsker at undersøge produkter som disse fra alle vinkler og dybder af zoom. De sætter også pris på at se bevægelige dele i aktion.
Det samme gælder for en bred vifte af produkter, som e-handel forbrugere kigge efter oprettelse af indhold og markedsføring, der understreger kvalitet. For forbrugeren hjælper det dem med at finde svar på spørgsmål og være sikre på at foretage køb. For brandet viser det, at du værdsætter forbrugeroplevelsen, og generelt at du værdsætter dit produkt.
Mens der er mange typer af "indhold" i e-handel, lad os se på de kategorier, der vedrører produktfotografering. Blandt mange er der de mest basale - livsstil og packshot fotografering.
Livsstilsfotografering viser emner i aktion (tænk på et billede af en kok i køkkenet for at markedsføre en restaurant venture). På den anden side fokuserer packshot fotografering på omfattende udsigt over produkter. I 2021 omfatter dette multivinklede stillbilleder, spinfotograferingeller brug af fotogrammetriscanningsteknikker til at bygge 3D-modeller.
Software som en 360°-produktfremviser eller 3D-produktkonfiguratorer gør det nemt for virksomheder at hoste produktindhold online. Disse muliggør direkte integration af spin- og 3D-indhold med websteder og markedspladser og åbner markedsføringsmuligheder på tværs af alle tilgængelige e-handelskanaler. I denne henseende viser spin-fotos, 3D-modeller, GIF'er og produktvideoer sig at være værdifulde aktiver til at henlede opmærksomheden på mærker og i sidste ende konvertere konverteringer.
Vær opmærksom på, at oprettelse og markedsføring af e-handelindhold er en langsigtet strategi. Du behøver ikke bare opbygge din online tilstedeværelse et sted som LinkedIn eller YouTube og glemme alt om det. På en eller anden måde skal dit nye produktindhold regelmæssigt nå forbrugeren, og det er her indholdsmarkedsføringen kommer i spil.
Hvis du vil se meningsfuldt investeringsafkast på din indsats for oprettelse af indhold, skal du finde en vej ind i det allerede overfyldte virtuelle rum. Udvidelse af dit netværk og forbindelser er en måde at gøre dette på, men du skal også overveje produktannonceringskampagnersamt yderligere markedspladser og detailhandlere. Du er nødt til at slutte sig til dine forbrugere overalt, hvor de hyppige online.
Dette indebærer at sikre, at dit brand og hvor som helst dine produktbilleder vises online, vises i søgeresultater (SEO), og at du har konsekvent visuelt indhold på tværs af alle platforme. Husk, kvalitet og nu endda konsistens er nøglen til synlighed online, samt at etablere brand image og tillid til detailhandel domineret af online shopping.
Mens vedtage og efter en visuel indhold skabelse og markedsføring strategi i e-handel kan synes en skræmmende opgave, husk, at du altid kan starte i det små. Selv tilsyneladende simpelt produktindhold og markedsføring tilgange kan have betydelige konsekvenser for din virksomhed.
Det kan være at optimere og genbruge eksisterende indhold til sociale mediekampagner eller implementere en ny produktfremviser til din webshop. Måske er det at investere i professionelle produktfotografering løsninger og tjenester.
Alt, hvad der hjælper online shoppere med at få en bedre samlet forståelse af dine produkter, og dit brand er værdifuldt i oprettelse og markedsføring af e-handel med indhold i 2021. Nøglen er regelmæssigt at revurdere din indsats, se på, hvordan individuelle indhold og markedsføring tilgange klarer sig, og foretage justeringer i overensstemmelse hermed undervejs.
Hvordan virksomheder reagerer på udfordringerne ved oprettelse og markedsføring af e-handel med indhold og markedsføring i 2021, vil i sidste ende definere deres succes. Der er flere virksomheder end nogensinde afhængigt af vellykket online produktmarkedsføring og salg, så konkurrencen er stærk.
Det betyder mere end nogensinde, at der lægges vægt på at levere produktoplevelser af høj kvalitet til et bredere publikum. Hos PhotoRobotsigter vi mod at hjælpe virksomheder med at få mest muligt ud af deres produktfotografering, uanset budgettet eller projektet. Hvis du leder efter enkle løsninger til en lille webshop eller industrielt udstyr til store fotoshoots, kender vi vores værktøjer.
Vi hjælper dig med at få mest muligt ud af dit eksisterende indhold og begynde at se fremad. Kontakt PhotoRobot i dag for at finde vores serie af robotter og softwareløsninger til oprettelse og markedsføring af indhold i 2021.
