3D-modeller og augmented reality i digital markedsføring

3D-modellering og augmented reality i digital markedsføring

Nutidens digitale markedsføring i e-handel drejer sig om kommunikation og om, hvor godt marketingfolk kan kommunikere information om onlineprodukter til potentielle kunder. Brandpromovering er lige så afhængig af ting som produktpræsentation og websidedesign, som de er afhængige af reklame- og kampagnekampagner, så jo mere liv du kan give produktoplevelsen, desto bedre.

Især i dag er det svært ikke kun at tiltrække kundernes opmærksomhed, men også at holde dem på din hjemmeside i længere perioder. På grund af dette udvikler reklametrends sig hurtigt til at ligne mindre reklamer, til at være mere egnet til læsere på mobil eller til at anvende smarte teknologier som 3D-modellering til augmented reality for at nå bredere målgrupper.

I denne artikel vil vi se nærmere på 3D eCommerce, 3D-modeller og hvordan 3D-modellering og augmented reality spiller ind i nutidens digitale markedsføringsstrategier. 

‍

‍

Brug af 3D-objekter i markedsføring

Indtil de seneste år var det primære domæne for 3D-modellering og augmented reality for det meste i uddannelse af nye medarbejdere, især for dem inden for meget tekniske eller specialiserede områder. Dette giver nye medarbejdere mulighed for at eksperimentere med og lære af komplekse opgaver tidligere end med standarduddannelse, og før de har brug for at udføre procedurer i virkeligheden.

I dag betyder fremskridt og omkostningsreduktioner i denne teknologi, at 3D-modellering og augmented reality bliver mere og mere populære, i bredere brug og tilgængelig på forskellige platforme, herunder med understøttelse af mobile grænseflader. Apple og Google er specifikt nu i front med at fremme augmented reality, og mange andre vil sandsynligvis følge trop, især efterhånden som 5G-teknologien bringer nye muligheder til denne sektor.

Fordelene ved at udnytte 3D-modellering og augmented reality, især inden for digital markedsføring, er klare.

• Tilbyd potentielle kunder noget ekstra i strømmen af webshops og onlineforhandlere.
• Giv flere oplysninger om produkter med 3D-præsentation, produktbeskrivelser af individuelle dele eller animationer for at hjælpe seerne med at forstå produktdrift eller funktioner.
• Få fordel af små filstørrelser på 3D-objekter (den typiske 3D-filstørrelse er ca. 10-30 MB) samt fra animationsindstillinger og farvevarianter.

‍

‍

Fotogrammetri: Scanning af objekter til 3D-modellering

Photogrammetry er en af de mest anvendte metoder til scanning af objekter til 3D-modellering. Det indebærer at opnå pålidelige oplysninger om det fysiske objekt ved at optage, måle og fortolke billeder for at replikere objektet i en digital 3D-model.

Men hvorfor fotogrammetri?

• Til objekter i forskellige størrelser. 

De mest anvendte scanningsmetoder kræver den nøjagtige placering af scanneren fra det objekt, der scannes. I dag bruges hovedsageligt "mål" til dette. Med fotogrammetri er disse mål ikke nødvendigvis nødvendige.

• Til en bred vifte af overflader, der kan scannes.

I denne henseende er fotogrammetri et sted i midten, når det kommer til alsidighed. Der er også systemer, der klarer sig godt med blanke overflader, men disse har andre begrænsninger, såsom størrelsen af det scannable objekt, der skal vejes i sammenligning.

• For fart.

Med fotogrammetri vil scanningen til 3D-modellering alene ikke tage mere end en time. Sammenlign dette med andre systemer, og fotogrammetri er ofte op til 10 gange hurtigere. Derefter kan scanningstiden reduceres yderligere med PhotoRobot ned til et par minutter pr. Produkt.

• For tekstur kvalitet.

En anden af nøglefunktionerne til brug i digital markedsføring og den største fordel ved fotogrammetri er, at du kan tilbyde en teksturopløsning på op til 16384 x 16384 pixels, hvilket virkelig beriger din produktoplevelse.

‍

‍

Sådan scannes objekter til 3D-modellering

Fotogrammetri bruger en række fotografier til at skabe et 3D-objekt. Hos PhotoRobot fandt vi, at fotogrammetri passede perfekt til integration med vores hardware- og softwareløsninger til produktfotografering, 360 graders fotografering og 3D-modellering.

PhotoRobot CENTERLESS TABLE gør det for eksempel hurtigt og nemt at tage billederne til 3D-modeller. Dens design betyder, at den egner sig til en række forskellige objekter. Uanset om du fotograferer små eller store objekter, der er blanke, lyse eller mørke, giver det roterende glasbord dig mulighed for at tage billeder af alt fra størrelsen af en ring til en kuffert. Det er også muligt at fotografere gennem glasset, så du kan fange 3D-objektet både nedefra og ovenfra.

Efter optagelsen skal billederne behandles af særlig fotogrammetrisoftware, før de kan bruges som 3D-modeller eller til augmented reality. Denne open source-software er tilgængelig for professionelle, og der findes adskillige muligheder for fotogrammetri-software i 2020.

‍

‍

Fotogrammetri software

Forskelle mellem fotogrammetri software er betydelige i pris, hastighed beregninger, og i deres evne til at genskabe individuelle objekter i almindelighed. Med fotogrammetri er de beregninger, som softwaren skal lave for at skabe et 3D-objekt, meget krævende. Det tager op til flere timer at skabe et objekt, og graden af automatisering i hele processen med at skabe 3D-modellen har naturligvis en effekt på de samlede omkostninger ved modellen.

Kvalitet drejer sig derefter om knowhow og effektivitet af softwarens værktøjer.

Data fra softwaren kan have op til flere millioner polygoner, så det er nødvendigt regelmæssigt at rense filer og justere deres størrelse for at imødekomme kundens behov. Justering af modellerne til den endelige form er en af de vigtigste faser i oprettelsen af en 3D-model.

Som med enhver metode til optagelse af 3D-modeller har Photogrammetry dog også sine begrænsninger, og nogle detaljer skal gøres manuelt i modellerne. Et typisk tilfælde er med definitionen af overfladegls.

‍

‍

3D-modellering med CAD-data

3D-modellering består af tre afgørende komponenter.

1. Geometri: objektets form.
2. Tekstur af objektet.
3. Overflade: I dag bruges fysisk baseret gengivelse (PBR) hovedsageligt til dette til at definere, hvordan og på hvilket sted overfladen har farve, glans osv.

3D-modeller kan også oprettes på anden måde end ved scanning. For eksempel brug af CAD-modeller eller, en mulighed der bliver stadig mere tiltalende, 3D-skulpturering. 

Modellering af et objekt er meget tidskrævende og op til 10 gange dyrere sammenlignet med scanning. Derudover når kvaliteten af modellen i de fleste tilfælde ikke kvaliteten af modellen fra en scanning, og teksturen for et 3D-objekt, der er oprettet gennem modellering eller CAD-data, skal udføres manuelt.

‍

3D-modeller sammenlignet med standardproduktfotografering

For at en 3D-model kan supplere eller endda erstatte produktfotos i webshops, skal 3D-modellen ligne et rigtigt objekt. Her har fotogrammetri en klar fordel i forhold til andre scanningssystemer. Det bruger fotografier til at oprette et objekt, selv for tekstur. Således er det klart, at et sådant objekts tekstur er uforligneligt mere detaljeret end en håndlavet tekstur og indeholder for eksempel små skygger, der angiver overfladens karakter som ru, robust osv.

Hvis 3D-modellen er god nok, kan den bruges til at regenerere 2D-billeder til brug i digital markedsføring, men også til statiske fotos i webshops eller på tryk.

‍

Rendering og augmented reality

For at modellen skal se ud som den ville i det virkelige liv, er det nødvendigt at have ikke kun en vellavet 3D-model, men også et program, der gør selve 3D-modellen.

Hvis man overvejer anvendelser til denne opgave, så fører Unity og Unreal Engine tydeligvis an her. 

Hvis man overvejer 3D-gengivelse på nettet, så alle browsere, der anvendes i dag på næsten alle platforme understøtter WebGL. Dette er en af de nemmeste løsninger til at oprette 3D-objekter til dit websted, og kan findes hostet på en række platforme.

‍

‍

3D-gengivelsesplatforme til dit websted og digital markedsføring

En af de nemmeste løsninger til at oprette 3D-objekter til dit websted er gennem en af de mange platforme til at offentliggøre, dele, opdage og sælge 3D-, VR- og AR-indhold. Disse er ofte overkommelige og lettilgængelige løsninger til dine digitale marketingkampagner med 3D-modellering, især når du er på et strammere marketingbudget.

Hvis du søger nogle værd at nævne, så tjek følgende liste.

• Sketchfab - Fremragende renderingskvalitet og et brugervenligt miljø.
• Emersya - En række konfigurationer til en rimelig pris.
• Vectary - Et universelt værktøj, også tilgængelige værktøjer til at skabe modeller.
• FinalMesh - Til CAD-samlinger.
• P3D - For en helt gratis platform.
• Marmoset - Til rendering i høj kvalitet, med mere brug for præsentation af modelkvalitet

‍

3D-gengivelsesplatforme til implementering på nettet

Hvis du har lyst til at implementere direkte på nettet, er der et par flere muligheder værd at overveje.

• Babylon.JS - bredt udvalg af anvendelser, god dokumentation, fremragende renderingskvalitet
• Threejs.org
• Blend4web

Endelig er 3D-data også til indbygget support via Google og Apple. På denne måde svarer åbning og udnyttelse af 3D-data til at åbne et standardbillede. Men den vigtigste appel til dette for digital markedsføring er med hensyn til deres augmented reality funktioner.

Afterall, hvem ønsker ikke at projicere en sofa, som du ser online direkte ind i deres stue for at se ikke kun, om det passer til rummet, men også passer der? Eller hvem ville ikke prøve en kjole eller et stykke tøj, alt sammen uden at forlade hjemmet?

Disse muligheder er nu reelle og skal behandles i digitale marketingstrategier med 3D-modeller og augmented reality. De bringer produkter til live og holder samtidig virksomhederne ajour  med konkurrencen og klar til at fortsætte med at skubbe nye modeller af markedsføringsprodukter online.