Tidligere
Sådan øger du konverteringer med dit produktindhold
Deltag PhotoRobot for at finde ud af, hvordan du forbedrer produktsidekonverteringer, mens du genererer mere trafik til dine produkter online.
I dette indlæg deler vi, hvordan overbevisende produktindhold forbedrer produktsidens konverteringer og skaber mere trafik til de steder, dine produkter vises online. Dette bliver stadig vigtigere for virksomheder i dag, med shopping tendenser flytter kraftigt i retning af e-handel.
Der har også været betydelige stigninger i shoppere forske produkter online, før du foretager endelige køb i butikkerne. Dette var sandt, selv før forbrugernes adfærd begyndte at reagere på den globale pandemi, men er nu blevet forstørret betydeligt.
Det er her digitalt produktindhold er i centrum. Det hjælper med at bygge bro mellem online og offline shopping, og bliver en af de mere betydningsfulde salgsdrivere i lyset af de aktuelle tendenser. Lad os nu se på, hvordan du opretter mere overbevisende produktindhold, og hvordan dette kan forbedre dine produktsidekonverteringer.
For at illustrere den aktuelle tilstand af e-handel, Lad os se på nogle af de vigtigste resultater fra en Avionos datarapport fra 2019 om forbrugernes forventninger.
Med så mange mærker og markedspladser at vælge imellem online, bør dette ikke komme som nogen overraskelse. Forbrugerne har nu næsten uendelige muligheder lige ved hånden, og de vil ikke tøve med at opgive en virksomhed eller forhandler helt.
Faktisk indrømmede 73% (næsten 1 ud af 3) af shoppere, at de sandsynligvis ville undgå mærker efter en enkelt dårlig oplevelse. Dette illustrerer vigtigheden af ikke kun handelsoplevelsen, men også af at kunne skille sig ud i online-konkurrencen som en troværdig leverandør.
Oprettelse af engagerende produktindhold er en måde at få opmærksomhed på, men for at forbedre konverteringer på dine produktsider skal dit indhold være lige så informativt, som det er iøjnefaldende. Online-shoppere søger at undersøge produkter, og de forventer, at produktsider giver de oplysninger, de har brug for for at træffe sikre og informerede beslutninger.
Et andet kritisk fund var, at individualiserede produktoplevelser forbedrer konverteringer på produktsider. Af dem i undersøgelsen, 78% erklærede, at de var mere tilbøjelige til at købe fra et selskab, der giver dem mulighed for at personliggøre produkter online. Dette var sandt, selv når man sammenligner to digitale mærker eller detailhandlere, der for det meste er identiske.
Når der ikke er nogen kendetegn, der får et brand eller en detailhandler til at skille sig ud mere end et andet, ser forbrugerne på, hvordan de kan tilpasse produkter på produktsiderne. Funktioner til produktdesign eller farvetilpasning hjælper shoppere med at føle sig mere i kontrol og tilpasse produkterne til deres egne specifikationer og præferencer.
Dette giver forbrugerne en fornemmelse af, at deres produkt er "unikt", og sætter varen bortset fra enhver konkurrence, der ikke tilbyder personlige oplevelser på deres produktsider.
Der er også tegn på, at hvis du vil forbedre produktsidens konverteringer, skal du tage højde for de kommende generationer. Disse generationers shoppingadfærd drejer sig om deres affinitet for teknologi. De handler på mobil og på tablets, på skrivebordet og fra den ene enhed til den næste.
Dette giver udfordringer for produktsider, da de skal være sømløse og lydhøre på tværs af enhver enhed, som forbrugerne bruger til shopping. Af dem i undersøgelsen mener 69% (over to tredjedele) digitale mærker og detailhandlere skal være mere opmærksomme på de enheder, de bruger.
Antallet stiger betydeligt blandt nyere generationer, med 83% af Gen Z og 84% af millennials angiver det samme. De ønsker ensartede produktsideoplevelser på tværs af alle de platforme og enheder, de bruger til at shoppe online, og opfordrer brands og detailhandlere til at holde trit med deres enhedspræferencer.
Den næste faktor til at forbedre produkt side konverteringer bidrager til sikker handel. I e-handel betyder det at sikre, at produktsider er et salgsargument snarere end et bristepunkt. Når alt kommer til alt, er dine produktbilleder i et onlinesalg dit mest værdifulde aktiv til at formidle oplysninger for at hjælpe forbrugerne med at beslutte, om de vil købe dit produkt eller ej.
En Digital Commerce 360-undersøgelse viste endda, at 45% af kunderne på det tidspunkt havde besøgt produktsider, der ikke gav nok billeder til, at de kunne visualisere produkter tilstrækkeligt. Det svarer til et stort antal forbrugere, som vi med sikkerhed kan antage handlede andre steder. Det viser også, at du så meget som muligt skal replikere shoppingoplevelsen i butikken ved fysisk at inspicere produkter i hånden.
Flerevinklede stillbilleder er en måde at gøre dette på, mens teknologi som 360 produktfremvisere og visuelle produktkonfiguratorer tilbyder endnu mere fordybende og informative produktoplevelser. Faktisk har blot implementering af produktspins vist sig at øge konverteringer på produktsider med op til 47%.
Produktsider, der fremhæver produktoplevelser af høj kvalitet, oversættes blot til højere konverteringer i dagens verden. Jo stærkere produktindholdet er, jo mere sandsynligt er det, at du ikke kun skaber mere trafik til din produktside, men også for at holde trafikken på siden længere.
Stærke produktsider på denne måde hjælper også med at opbygge brandbevidsthed og udvikle tillid gennem SEO-venligt og forbrugercentreret indhold. Packshots, 360-graders spins, GIF'er og konfigurerbare 3D-modeller giver alle værdi til forbrugeren ved at sikre, at deres forventninger til produkter lever op til virkeligheden.
Dette giver igen værdi til mærket i mindre afkast samlet, og ofte støt forbedre konverteringer på produktsiden.
På PhotoRobot, vores mission drejer sig om produktfotografering for e-handel og udvikle løsninger til at hjælpe kunderne med at realisere succes med deres produkt sider. Vi ved, at det ikke er nok blot at have en stærk online tilstedeværelse i dagens verden; dit produktindhold skal imponere, og det skal skille sig ud i den voksende konkurrence.
Hvis du vil vide mere om PhotoRobot løsninger, og hvordan du begynder at forbedre konverteringer på din produktside i dag, skal du kontakte os for at planlægge en gratis 1:1-konsultation med et af vores team.
