En ændring i balance: Fra mursten og mørtel til online detailhandel
Er verden at se enden på mursten og mørtel detailhandel? Det korte svar er nej. I detaljer, Det er mere kompliceret, men e-handel er mærkbart trives i sammenligning. Forbrugernes shopping adfærd, for nu, har ændret sig drastisk. Nogle siger endda permanent. Mursten og mørtel butikker er at finde måder at tilpasse sig ændringerne, dog. I dette indlæg vil vi se mere detaljeret på ændringerne i shoppingadfærd og på, hvordan mursten og mørtel til online detailhandel tilpasser sig.
Fra mursten og mørtel til online detailhandel
2020 vendte op og ned på den fysiske detailhandel, da den globale pandemi tvang os alle til drastisk at ændre vores daglige adfærd, vaner og rutiner. Nu, i 2021, har ikke meget ændret sig, især i vores indkøbsvaner og for detailhandlere. Fysiske butikker er stadig nødt til at tilpasse sig voksende forbrugertendenser mod online snarere end shopping i butikken. Alene i USA steg online shopping med 53%, da forbrugervaner reagerede på Covid-19.
Det blev også rapporteret, at 45% af forbrugerne havde produkter leveret til deres hjem, og 92% bruger "klik-og-indsamle" til at foretage køb online og hente dem i person eller curbside. Hurtige ændringer som disse tvinger nu flere og flere fysiske detailhandlere til at øge deres digitale tilstedeværelse. De skal imødekomme den stigende efterspørgsel og, hvad der er endnu vigtigere, for at kompensere for nedgangen i indtægterne.
For at mildne effekten ser selv traditionelle fysiske butikker til professionel produktfotografering til deres e-shops, hjemmesider og alle deres produkter online. Ved at bruge professionelle produktfotos, 2D/3D fotorealistiske billeder og mere medrivende produktoplevelser generelt, finder brands måder at bringe produkterne "i forbrugernes hænder" igen. Lad os nu se på, hvordan brands finder muligheder i modgang, og overgangen fra fysiske butikker til online detailhandel i 2021.
Væsentlige fakta og statistikker om mursten og mørtel vs online detailhandel
Bare for at fange et bedre billede af det samlede skift i mursten og mørtel og online detailhandel, her er et par sigende statistikker.
- I sidste kvartal af 2020 blev NIKE Inc. Chief Executor John Donahue rapporterede en 38% fald i salget, som de sagde skyldtes lukning af fysiske butikker. NIKE's app brug og online salg, dog blødgjort det samlede fald med en stigning på 75%.
- På samme måde oplevede tøjforhandleren H&M et massivt fald i omsætningen på 50 %,mens onlinesalget steg med 36 %. De har annonceret mange butikslukninger for at kompensere for indtægtstabene.
- INDITEX, ejer af mærker som ZARA, rapporterede en 95% stigning i online-salg, og ligesom andre annoncerede lukningen af mange af deres fysiske placeringer i det kommende år.
På tværs af markedet har forbrugernes shoppingadfærd allerede ændret sig betydeligt siden 2020. Dette er tydeligt over hele kloden. Folk er simpelthen ikke shopping som de engang gjorde. Hvor længe disse ændringer vil vare er svært at sige, men for nu er det klart, at mursten og mørtel butikker har en masse ændringer at løse.
Reaktion på markedstendenserne
I den nuværende situation er sandheden, at det nu er blevet afgørende, at forbrugerne kan handle online. Det er også lige så vigtigt, at virksomheder stadig kan levere online, selvom de kommer fra fysiske rødder, og større, mere etablerede virksomheder vil have mere tid og spillerum til at tilpasse sig disse nye markedskrav. For SMV'er og virksomheder i vækst kan den måde, hvorpå de reagerer på det nye klima, imidlertid være afgørende for deres forretning.
Med flere online forbrugere og forventninger højere end nogensinde, standard produktbilleder simpelthen ikke er nok. Du har brug for billeder, der skiller sig ud, fange opmærksomhed, og holde forbrugerne på din side i stedet for at tage dette klik væk til konkurrencen. Produktbilleder er ikke kun ansigtet på dit brand, de er nu en værdifuld salgsdriver i en tid med øget online detailhandel.
Reaktion på nye forbrugervaner
Med skiftet til online shopping, en af de mest betydningsfulde smerte punkter forbrugerne oplever ikke er at være i stand til fysisk at inspicere produkter. De er nødt til at bedømme kvaliteten af mærket og produktet med kun mærkets produktfotografering for at danne deres mening.
Det betyder for detailhandlere at lykkes, ikke kun har de brug for professionel produktfotografering på deres hjemmeside, de har også brug for produktbilleder, der ikke overlader noget til fantasien. Produktbilleder skal være i høj opløsning, have dybe zoomfelter og skal formidle vigtige oplysninger om produkter, så forbrugerne kan foretage sikre køb.
For at imødekomme disse krav konkurrerer brands med produktbilleder af høj kvalitet og mere medrivende produktoplevelser. Disse inkluderer 360 graders spin-fotografering, e-handel 3D-modeller og visuelle produktkonfiguratorer. Professionelt 2D/3D-produktindhold som dette kan vise betydelige effekter på konverteringsrater, afkast og samlet omsætning. Endnu vigtigere kan det også etablere og styrke dit brands digitale image i et marked, der skifter til fordel for online detailhandel.
Gør produktbilleder til ansigtet på dit brand
For større virksomheder, der allerede har et produktfotostudie i gang, er hovedmålet konsistens på tværs af visuelt indhold. For SMV'er og voksende fysiske butikker er udfordringen dog at finde ud af, hvor man skal begynde i første omgang.
Professionel produktfotografering kræver traditionelt et studie til forproduktion, en fotograf til produktion og billedredigeringssoftware til efterproduktion. Derefter har du brug for webværktøjer som PhotoRobot's 360 Product Viewer til at hoste produktbilleder online.
Det kan virke som en stor opgave med et stramt budget og uden at vide, hvor man skal lede. En måde er bestemt at hyre et professionelt produktfotografiteam og lade dem tage sig af alt det tunge arbejde. En anden er at finde dine egne interne løsninger til produktfotografering. Selvom disse måske kræver en indledende investering, er ROI og skalerbarhed, som denne vej giver, værd at overveje, selv for mindre webshops og onlineforhandlere.
Find de bedste værktøjer til vagterne
Hvis du ønsker at begynde at producere din egen professionelle produktfotografering, eller hvis du ønsker måder at få mere ud af dit studie, er PhotoRobot her for at hjælpe. Vi hjælper kunder med både at lancere og forbedre produktfotograferingsoperationer til e-handel og online detailhandel. Vores fotorobotter og vores software til kontrol og automatisering er designet til produktfotograferingsoperationer i enhver skala. Uanset om det er til en lille webshop eller et fotostudie i industriel skala, har PhotoRobot løsningerne til at opfylde alle dine behov og mere til.
Find ud af, hvad PhotoRobot kan gøre for dit brand, og book en demo med PhotoRobot Sales-specialister i dag.
